Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

Любая контекстная реклама начинается со сбора ключевых слов. Это касается и контекстной рекламы Яндекс Директ. Ключевые слова имеют два важных параметра: частотность и горячесть. По частотности ключевики могут быть:

• высокочастотными;
• среднечастотными;
• низкочастотными.

Частотность — это количество запросов по этим ключевым словам в месяц. Чем больше частотность, тем больше охват аудитории. Например, фразу «часы ролекс» люди вбивали в поисковой строке 18000 раз в этом месяце. А фразу «часы ролекс купить» — 3000 раз в месяц. Фраза «часы ролекс купить» менее частотная. Но зато она более горячая — по ней Вы получите более целевую аудиторию, которая с большей вероятностью будет покупать Ваши часы.

По горячести ключевые фразы могут быть:

• горячими;
• основными;
• вспомогательными.

Фраза «часы ролекс купить» — горячая ключевая фраза. А такие фразы как «часы ролекс» и «часы мужские купить» уже не такие горячие, но их также вбивает в поиске Ваша целевая аудитория. Эти фразы являются основными. А фразы «подарок для мужа», «что подарить брату», «аксессуар для мужчины», или, возможно, даже «часы тиссот» являются вспомогательными — целесообразность их использования нужно проверять тестированием. Аудитория, набирающая такие запросы, не такая целевая, но этих фраз можно набрать больше, и зачастую конкуренция по таким словам меньше, а значит, и цена за каждый переход по объявлению тоже будет меньше.

Как правило, рекламная кампания в Яндекс Директ запускается на горячие и основные ключевые слова, и если отдача есть, и продукт покупается, то в нее добавляются уже и вспомогательные ключевые слова. Параллельно идет работа с рекламной кампанией — отсеивание неэффективных и ведущих к убыткам ключевых слов.

Параллельно с подбором ключевых слов делается подбор минус-слов. Аудитория, набирающая минус-слова, не является для Вас целевой. Так, например, пользователь, набирающий в поисковой строке фразу «часы ролекс фото» вряд ли станет их покупать, поэтому слово «фото» является минус-словом. Таким же минус-словом станет для Вас фраза «скачать бесплатно», если Вы рекламируете какой-либо партнерский видеокурс. Сбор минус-слов — процесс не менее трудоемкий, чем сбор ключевых слов.

Прежде чем начать сбор ключевиков для рекламной кампании, нужно сначала собрать основные ключевые слова, которые станут для Вас базой для дальнейшей работы. А уже после сбора основных ключевых слов Вы их будете раскладывать на составляющие, вручную или с помощью специальных программ.

Для начала следует внимательно посмотреть сайт, который Вы собираетесь рекламировать, и взять из него все подходящие фразы. Все найденные фразы копируете в блокнот. Желательно разобраться в теме, которую Вы будете рекламировать.

Смотрите различные видео, читаете статьи, описания различных похожих продуктов и продукты конкурентов. Добавляете подходящие вспомогательные слова: купить, мастер-класс, курс, видеокурс, видеоуроки, уроки, руководство, пособие, обучиться, научиться. Заменяете части речи: обучение — обучиться, раскрутить — раскрутка и так далее. Новые варианты также вписываете в блокнот. Добавляете русское написание английских слов: «часы rolex» и «часы ролекс» — это две разные ключевые фразы.

Полученные таким образом основные ключевые слова обрабатываете, получая входящие ключевые слова и минус-слова. Сделать это можно:

• вручную с помощью wordstat и exel;
• с помощью виджета wordstat;
• с помощью программы «Словоеб»;
• с помощью Key collector;
• с помощью программы «Магадан».

Более подробные сведения Вы можете получить в разделах "Все курсы" и "Полезности", в которые можно перейти через верхнее меню сайта. В этих разделах статьи сгруппированы по тематикам в блоки, содержащие максимально развернутую (насколько это было возможно) информацию по различным темам.

Также Вы можете подписаться на блог, и узнавать о всех новых статьях.
Это не займет много времени. Просто нажмите на ссылку ниже:
    Подписаться на блог: Дорога к Бизнесу за Компьютером